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宮城県は人口約233万人が暮らす東北の中心地です。海・山・平野が調和した自然景観や歴史的な文化遺産、伝統的な祭りや行事など、質の高い観光資源に恵まれています。
仙台都市圏の郊外地域で行われている「ARABAKI ROCK FEST」は、東北の春フェスの代名詞として知られている、人気の野外フェスで、ここでしか見ることのできないアーティストのセッション企画やキャンプやアウトドアアクティビティを楽しむことができます。
アニメの聖地としても人気を集めており、仙台を舞台にしたアニメ作品「Wake Up,Girls!」を活用して外国人の方も聖地巡礼をするために、宮城県の様々な場所に誘客を図っています。